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                每日經▲濟新聞
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                這款APP惹上大麻煩了!馮小剛、李小璐、黃曉明……“半個”影視圈和它打官司

                每日經濟新∮聞 2019-12-27 14:04:47

                每經編輯 鄭直     

                最近幾年,醫美行業可謂發展迅猛。在公交、地鐵、互聯網上到處可見各種整形醫美廣告。

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                圖片來源:攝圖網(圖文無關

                更美APP就是一款在近年悄然躥紅的軟件,聚集了大批用戶,甚至被稱∮為“醫美界大通過探子眾點評”。以該APP微信公眾號為例,截至目前,昨天(26日)中午該公眾號推送的頭條文章閱讀量已超過8.3萬,粉絲留◥言活躍。

                不過,這款APP最近攤上事兒了。

                近日,更美APP歸屬的北京完美創意科技有限公司(以下簡稱“北京完美創意”)遭到了眾多明星的起訴,其中包括張藝興、馬蘇、李易峰、張雨綺、秦嵐等人,起訴原因是╳網絡侵權責任糾紛。

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                這些明星起訴的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣傳,侵犯了明星的肖像權。

                據統計,包括此前已結案的在』內,共有36位明星狀告過這家公司。而在這些關於肖像權的糾紛中,基本以北京完美創意敗訴告終。

                更美APP回應:已在溝通 歡迎監督

                北京完美創意科技有限公司近日遭王鷗、劉詩詩、李易峰、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴,案由均為網絡侵權責任糾紛。

                此前,更美App因違規使用明星照ξ 片進行宣傳,曾被黃曉明、趙麗穎,靳東,李小璐,佟麗婭等多位明星起訴。其中,部分案件已宣判,更美被判賠償黃曉▽明經濟損失15萬元、合理◇維權成本2600元,賠償李小璐經濟損失8萬元、合理維轟權成本1200元,賠償︻靳東經濟損失7萬元、合理不由臉色一變維權成本1600元等。

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                圖片來源:攝圖網(圖文無關

                對於,頻繁遭∑遇明星起訴,更美方面向新浪科技回應稱,更美在更美微信公眾號文章中的確會使用一些明星圖片,初衷是▲希望通過明星案例向大家科普醫美知識,讓人理性看待醫美,科學變美。

                對於明星發起的侵權訴訟,更美表示已在積極▂溝通,有的會和解,有的會逐步拿到授↑權。如果確有違法違規行為,接受媒體和政府的王兄監督和監管。

                “醫美界大眾點評”惹爭議

                每經小編(微信號:nbdnews)註意到,因為私自使用明星照片而不斷惹上官司和爭議々的更美APP,因為其業火焰和金『色』光芒同一時間爆閃而起務模式,被一些人稱為“醫美界大眾點評”。

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                更美APP界面

                根據移動◥觀象臺(Talking Data)的2019年度報告,更美APP集醫學美容社交與服務於一身,在線上☆通過“社區+醫療咨詢+點評”聚集流量,再以團購模式向合作醫院導流。

                作為專業微整形平臺,更美APP是由北京完美創意公司創建,目前◥已經入駐8000家正規醫美機構和2000名執會業醫生,該平臺已經積累了400萬份真人整形︼案例,覆蓋了300多個城市和5大海⌒外國家和地區,幫助了3600萬人“不斷變美”。

                更美APP的業務思路和在納斯達克上市的新氧非常相似:依靠流量轉化實現增長,即以明星整容為噱頭制造爆√款文章後,再進行APP導流,將用戶從閱讀平臺轉移至自己的APP上。

                因此,“更美”的微信公眾號的死在墨麒麟和金烈風格相當鮮明,內容多以明星相貌、生活作風為m 主,點評語◢言潑辣,扯人眼球。

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                “更美”公眾號文章截圖

                不過,這樣“犀利大膽”的文風在屢屢斬獲十萬+高流量的同★時,也引發無辜“躺槍”的明星們強烈不滿。

                今年7月,更美APP在官微發表了一篇名叫《敢整ξ敢挨刀,這才是老炮兒小爺的真人生》的文章,在該文章中多次引用馮小剛的照片。對此,馮小剛方面∮認為,這篇文章極易讓消費者誤認為自己與更美之間有密切關系,誤導大ζ 家消費,因此起訴了北京完美創意公司。最終兩人此時都是臉色慘白該公司被判發文致歉,還要賠償馮小剛經濟損失24000元和維權成本Ψ1000元。

                因為違規使用明星圖片宣傳,北京完美創意還曾被為師幫你合成毀天劍張柏芝、李冰冰、黃曉明、趙麗穎、靳東、李小璐、佟麗婭、唐嫣、韓庚等明星告上法庭。而這些侵犯明星肖↘像權的案件,基本每次都以北京完美創意公司敗訴而告終。

                “愛美”創造千億▓市場 醫美行業被貼“暴利”標簽

                近年來,醫美行業無疑是投資者眼中的香餑餑。

                啟信寶信息顯示,更美APP最新融資是在2018年7月,由美圖「領投。此外,公司的歷屆西耀星投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經緯中國、維梧資本、美圖、復星醫藥、君聯資本、中信建投等」多家上市企業以及知名投資機構。

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                股權穿透結構顯示,原春雨醫←生聯合創始人劉迪為大股東,持股比例82.5%。

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                根據2019年4月Frost & Sullivan發布的報告,2017年中國醫▆美療程消費量為1629萬,僅次於美國的1634萬,且中國年增速26.4%,遠超美國的3.9%。以此推算,2019年中國醫ζ美療程消費量將躍居全球第一。而在2018年,我國醫美服務行業總收入規模已達到1217億元。

                不少公司的醫美業務毛利率超愕然過50%,“暴利”也而原本占盡上風成為醫美行業的標簽。

                2016年-2018年期間,在納斯達克上市的新氧∞醫美毛利率分別為48.68%、82.62%、85.08%。

                2018年,醫療美容為上市公司朗姿股份帶ω 來的毛利率為59.9%,超過了朗姿股份的時尚女裝和①綠色嬰童業務。

                而此前在港股上市的昊海生科被曝出單支售價285.35元的玻』尿酸,成本價只有19元。由此計算,該玻尿酸產品的毛利率高達93.26%...

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                圖片來源:攝圖網(圖文無關

                不過在“野蠻生長”的醫美行業,很多公司未來爭搶那我可以得到什么好處市場份額,需要超高的營※銷費用投入,甚至因此被吞噬︾大部分利潤,影響盈利表現。

                此前上市化龍池未遂的藝星醫美,就曾拿出大筆資金註入營銷活動。根據招股說明書顯示,從2015年至2017年,公司卐凈利潤從1298.1萬元增至1.14億元,兩【年間增長近9倍。但2017年藝√星醫美銷售費用為3.05億元,占同期毛利潤比例高達55%,2015年、2016年,藝星㊣ 醫美銷售費用占毛利潤的比例均超過60%。

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