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                每日革面敛手經濟新聞
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                七大變化看懂音頻行業2019年“體檢表”

                每花丽狐哨日經濟新聞 2019-12-30 15:57:42

                每經記者 杜蔚 董興生    每經編輯 杜毅    

                與文字為特色的傳統平臺相比,95後、00後更喜愛的是聲音和視頻平臺,據艾『媒數據研究,2020年在線音頻行業用戶規模達5.42億,“耳朵經濟”正在力均势敌強勢崛起。

                 

                值密封的信件得註意的是,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM持續數年的三強爭霸局面在2019年◥發生裂變,不僅戰況更加膠著,而且破局者出現——“老二”荔枝於日前率先矫情自饰赴美IPO,倘若上市順利,將會成為“中國音△頻行業第一股”。

                新的一年即將⊙到來,在2019年的激烈競爭之下,音頻行業發生了哪些變化?未來將呈現怎樣的發∮展態勢?伴隨著5G的到來,音頻業會面臨著哪些新機遇和新挑戰?三分天下的局面暗言术痛雕文是否將被打破?

                變化一:音頻怀黄拖紫行業戰事白熱化  平臺間差距鴻溝凸顯

                據新經濟行業第三方數據挖掘與分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,截至11月30日,喜馬拉ㄨ雅以6860.36萬的月活數領跑音頻行業,荔枝、蜻蜓FM緊隨其後,月活分废书而叹別為4367.15萬、2308.63萬。

                值得註意的流离颠顿是,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平臺在音頻界享有絕對優勢,已經與♀行業同類平臺:懶人聽書、鳳凰FM、企鵝FM、酷我聽書拉開較大差距,後四者活躍用戶之和,尚不足排◥名第三的蜻蜓FM一家平臺的活躍用戶。

                 

                “從1.0的分别無序發展期,市場上開始出現一些零散的少见在線音頻服務產品;到2.0的平臺崛起期,音頻行業出現一些規模化的平臺ぷぷ,同時逐步在競爭中顯現優勢,形成行業領先地位群体暗示。”

                艾媒咨詢不言之听集團創始人CEO張毅在接受每經記者采訪時,回顧了音頻行業的發展,他指出:“現在已進入〗〗3.0的‘耳朵經濟’時代,平臺初步形成了完整的服務生態鏈條,在商業模式上也更加清晰,同時平臺特光铸护腕色化差異化競爭逐步顯現。”

                而作為行業老大哥的蜻蜓FM相關負責两败俱伤人,則向每經記者表示:“今年音頻行業整體處在穩步上升的階段。一方面網絡音頻用戶@ 還有較大的增長空間,另一方面由於智能音箱、智能穿戴設煞星护腕備等智能硬件的成熟、出辞职貨量增大,人們收聽音頻的場景也越來越豐富。”

                變化二:95後占比超3成  年輕化、高學歷是音頻用戶的主要特征

                ”從整■體行業來看,在用戶基礎層面,音頻行業用戶開始逐步滲透至幼年以及老年用戶群體掩码占位符,主要源於該兩部分群體對聲音內容的強黑豹猎人护腿大需求;同時,音頻渠道也開始成為中青年用戶信息的新型獲取渠道。”張毅向︻記者進一步分析道,網民基礎的需求有效的推動了音頻行業的發展。而在終端铭肤镂骨層面吕民强吕民强,硬件的不斷升級,也為音頻行業提供了有力的技術基礎。”音頻的內容形式也在逐步□ 豐富,聲音社交、音頻直播等形式不斷推進著行業的創新發展。”

                 

                艾媒咨詢數據顯示,從今年1月1日至11月30日,音頻用素昧平生戶中男性以51.4%的占比略超48.6%的女性用戶机构。值得一提的是,30歲以下的用戶高達63.1%,這意味著90後是音頻的主力軍,且95後成為音頻的中流砥▂柱,該群體占比34.4%;與此同時,66.5%的音頻用戶是本兵精粮广科以上學歷。

                隨著Z世代群體逐将本求财漸成為互聯網文化消費的主力,傳統的圖文模式已經難以滿足追求個性化、喜歡嘗鮮的年輕人了,而音頻正好迎▲來了它的機遇。“這一代年輕人成長於移動互聯網時代,有著強烈的表達創作欲望,興趣廣泛,有著獨特的圈層文化,也是線上娛樂消費铁甲湾的主力人群。而聲音是有它自己的溫度,在線音頻對於年輕人來說,情感訴求是大於知識學習訴求的。”荔枝相關負責◥人向記者表示,如今泛娛樂化音頻內容不斷湧現且備受一号年輕人青睞。

                變化三:音頻進入下沈戰缝合役  頭部內容不再是單一爭搶對象

                去年至今,音頻行業陸續開始推出主播扶植政策,加大▓對內容生產者的扶植力度,加緊構建各自的內容生態圈。

                據喜馬拉雅副總裁殷啟明透露,在推出“萬人十億新春风和气聲計劃”後,參與該活動的主播們僅在2019年1月至9月,就賺到了11.5億元齐齐整整的收益。蜻蜓FM則於2018年底祭出了3年10億現金扶持的主播生態戰略。 

                荔≡枝也不甘落後,在今年6月試水投入千萬元現金啟動為期一個月的“播客扶持季”後,8月正式啟蔓草寒烟動“回聲計劃”,投入億元級別的獎金池和億級流量加大對平臺內容生產者的扶植。對此,荔枝相關負責两败俱伤人向記者∮坦言道,“2019年以來,頭部在線音頻平臺都在打下沈戰役,紛紛推出主播扶持計劃,將內容容车創作者拓展至所有普羅大眾,頭部內容不再是互聯網音頻平臺爭搶的單一耽财竭力對象。”

                因此,UGC(用戶原創內容)模式或將成為音頻行業未來的一種趨勢。

                “我們主要有兩大收入來源:一是通過向音頻◢娛樂產品用戶銷售虛擬禮物,二是廣告相關帶來的收入,前者占比90%以上。”上述荔枝方计尽力穷面人士認為,對於三字成语音頻行業來說,未來的盈利空間會更多來源於互動、社交、內容╳付費等,而不是廣告。

                變化四:拿出更詳細的市場、財務數據  才暮光密文信能給投資人信心

                創投市場在經歷了過於火熱的階段後,前期瘋英文狂的創投圈正在逐漸回歸理性發展之路∩∩。泡沫期喧囂的融資環境很容易影響企業追熱點打概念,但♂在理性的創投環境下,紮紮實實做事情的企業才能遇到好機會。

                多桌布位音頻行業的資深人士,均向每經奋发蹈厉記者表示,依靠燒錢買內容的發展模式難以持久,音頻平臺應格外註重自我的造血能力。

                “整體來說,2019年資本對音頻市場呈現的態度是∏逐漸由冷靜、觀望轉化為開放擁抱的態度。”張毅認為,受整體資本環瞠乎其后境影響,音頻行業起初在資本上同樣遇冷,但隨著業內平臺的逐步發力,行業商業模式▽逐漸成熟,資本對音頻的關註也逐漸增多。

                不過,張毅專門強調道,“目前資本對音頻行業還↘需要更詳細的市場數據、財務數火矮人據等,來確壁中书認業內平臺的投資價值。”

                變化五:搶先IPO的荔枝  是否會打破現有“三強”格局

                2019年最振奮音頻行業的消息,莫過於“老二”荔枝,以彎道∑超車的速度,先於喜馬拉雅、蜻蜓FM提交了IPO申請,計劃在就当我美國上市。實際上,中國音頻市場一直由喜馬拉雅領跑泰和讯,多年來喜馬拉雅一直被傳言上市,官方也拉克塔曼尼的蹄子頻頻否認。

                倘若此次6歲的荔枝IPO成功,將成為“中國音△頻行業第一股”。

                不過,讓外界疑惑的是,在資本←化路徑上,比荔枝更年長的喜馬叠床架屋拉雅和蜻蜓FM有何打算?“資本方面,蜻蜓FM一直在按自己的節奏推進,目任义明前一切進展順利。”蜻蜓FM相關負王红責人向記者直言道。但截至發稿前,喜馬拉雅未作出任何回●應。

                據艾媒咨詢數據顯示,截至今年6月,荔枝的月活躍用戶在喜馬拉雅之囊箧增辉後,排名第二。

                “荔枝率先IPO,對行業來說不流泪的机场是一個重大突破。這代表了音頻經濟在商業模式上的認可。同時也有望進一步推進行業規範的光彩夺目建立。”諳熟音頻行業變化的々張毅向記者表示,雖然荔枝率先提交IPO,但現在討論打破三強格局還為時過早,“在後續的一段時間∞裏,行業頭部競爭可能還是會圍繞這三家展開。”

                變化六:多項新規恶事传千里出臺  為音頻行業成長保駕護航

                本月初(12月5日24時),喜馬拉雅公布了今年123狂歡節的總體內☆容消費數據:最終定格在8.28億元,再創歷史新高。

                8億數静谧海岸外衣字背後,展現出新消費力量——音頻市場的巨功能区类别大潛力,越來越◥多的人願意為聲音付費,萬千內容創作者亦從中獲益。據艾瑞咨詢數據顯示,2018年中國在線音頻※市場用戶規模達3.77億,是全球音頻用戶最多的國家;預計到2023年,中國在線百啭千声音頻用戶規模將超9億。

                大幅度增長的音頻用戶規火岩矿脉模,離不開相關政策的規範與扶持。2019年在版權保護、音頻內↘容監管以及促進融合發展方面,國家均出臺了相關政策,為音頻行業的健复仇角斗士的战斧康、快速成長保亘古未有駕護航。

                 

                變化七:內容違規、用戶體驗單調等  均是音頻行業的√痛點

                雖然經過多年的發展與沈澱,音頻行業已進入了發展的下半場,各大Ψ 平臺對技術、營銷等方面的布局均趨於成熟,市場競爭也回歸到內容的競儒士成林爭上,但在2019年依然浮現出一优惠券些行業痛點。

                “首先在行業監管規範上,呈現出主管部門歸責不清晰,部分平臺內容監管不完善★等問題,整體行業的監管機制有待提升。”通過細致的尚俊行業觀察,張毅將痛點歸為四個方面,“其次,則是在5G應用的預期下,視頻行業的增長潛郭引贵力被廣泛認可,而音頻在新ξ的技術環境下,能否呈現較好的發展態勢,將是行業面對〓的一大挑戰。”

                與此同時,“相較於視頻行好说歹说業,音頻在用戶感官體驗上較為單調,所以內容呈現需另眼相看要更高的專業度,行業優質內容創作門檻較大。”張毅進一步解釋道,另外,在線音頻行業ζ 當前仍未出現上市成功的企業案例,“資本神圣之尘本身對平臺乃至行業發展能力評估未有確定的參考树皮长靴標準,導致難以確認行業的可持續發展能力。”

                文中數穿胸步枪據均由艾媒咨詢提供

                封面圖共产党片來源:攝圖網

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