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                每日經濟新〒聞
                新文化熱點

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                2020年你還會為“羅振宇們”花多少錢?

                每→日經濟新聞 2019-12-30 15:57:46

                每經記者 董興生 杜蔚    每經編輯 杜毅    

                知識付費行∏業標桿人物羅振宇,在綜藝節目《奇葩說》擔任導¤師時,盡管一再被其他導師和辯手“嘲諷”販賣焦慮,但還是抓住一切可能的機會,為得到APP打廣告。雖然在2018年4月,得到APP用戶就已超无所用心過2000萬,但Questmobile卻顯示出該平臺日活不足百萬的尷尬,這◤讓羅振宇焦慮不已。

                羅振宇  圖片來源:視覺中國

                2016年,知識付費正式成為風口,受到用戶和資本追捧的同時,分答、知乎、果殼、喜馬拉雅、蜻蜓FM、豆瓣,甚至網易雲试论音樂等平臺,都推出了付費業務。一時間,賽道上變得擁擠不堪↓。但毫無疑問的是,喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔ω枝三大音頻平臺,逐漸成為主要的頭部玩家。

                然而,僅僅過了兩三年,唱衰知識付費的聲音開始彌漫整個行業,用戶逐漸質疑自己購買的究竟是知識還是焦①慮。到了羅振宇2019年跨年演講,甚至有人將知識付費與保健品畫上了等號。

                倘若快速知識付費不再引人註目,那麽,音頻行業下一個角力【重點在哪裏?科技助力下,將面臨哪些機遇→和挑戰?

                高速增長難掩尷尬 行業亟需精細化內容

                至少從2018年起,發端於“知識付費”的音頻行業就出現了一些變化,用戶願意為之付費的,不再僅↑限於知識,而是擴展到了娛樂內容。 

                當年,由喜馬拉雅發起的“123狂歡節”總消費額達到了4.35億元時,喜馬拉雅聯合創始王汝人兼聯席CEO曾表示,如今喜馬拉雅的付費內容已經從〖單一的知識品類,發展『到有聲書、廣播劇在內的知識+娛樂領域。因此,知識付費已經難以概括音頻平臺上的付費內容,“更準確的表述應該是內容付費”。

                到了2019年,這種變化更加明∑ 顯。今年的“喜馬拉雅123狂歡節”,5天時間,內容消費總額達8.28億元。從具體的消費內容上看,喜馬拉雅推出了大量非知識類內容。不僅邀請了200多位明星充⊙當主播,還將《三體》同名廣播劇、《閻崇年:大故宮600年風雲史》等,作為主打產品。不止喜馬拉▼雅,蜻蜓FM等音頻平臺也均在布局知識付費。

                數據來源:《2019年中國網絡視聽發展研究報告》

                “知平原識付費確實是音頻行業的一條重要賽道,但目前整個音頻賽道呈現的是百花齊放的ㄨ狀態,音頻社交、音頻直播都有望助推行業進一步發展。”艾媒咨詢集團創始人CEO張毅認為。不僅如此,“業內平臺也在積極探索包演播括‘音頻+資訊’、‘音頻+文化’、車載端音頻等諸多細分市場”,“去知識化”已經♀成為行業共識。

                種種跡象表明,用戶對音◣頻內容的需求越來越趨向精細化。“優質的付費內容依然稀缺,頭部的知識付費產品依然緊俏,用戶的需求也足夠強烈。”蜻蜓FM相關負責人表示,不可ぷ否認的是,“相比兩三年前,用戶對產品的甄別能力提升,對自身需求的判斷也更加清晰”。

                因此,在即將到來的2020年,張毅認為,頭部平臺將持續圍繞特【色化、差異化、細分化來展開。“同時,各平臺對技√術、營銷等方面布局趨於成熟時,市場的競爭也已回歸到內容的競爭上。”

                在張毅看來,未來在線音頻市場將會繼續加強內容生態的打⌒ 造,對於優質內容及優質內容生產者的需求都將提升。另外,由於用戶需求的精細闫英化,在線音頻平臺內容以及業務將更加多元化。“泛娛樂生■態的打造,有望實現用戶的持續增長,實現平臺商業化▽價值的高效探索。”

                而蜻蜓FM則表示,未來將開發和扶持更多細分賽道的優秀主播,以滿足用戶趨向多樣化的需求。另一方面,也在加強與生態夥伴的協同,以幫助優質內容更便捷地觸達用戶。

                主打〗音頻直播的荔枝,早就意識到,內容付費雖然有一定市場,“但知識付費只是內容付費裏面很小的一部分”。對荔枝來說,優□ 質主播是優質內容的源頭活水。不過,與其他平臺不同,荔枝認為,進入2019年以來,頭部△在線音頻平臺都在打下沈戰役,紛紛推出主播扶持計劃,將內容創作者拓展至所有普羅大眾,頭部內容不再是互聯網音頻平臺爭搶的單一對象。

                “泛娛樂化音頻內容不◎斷湧現,且備受年輕人青睞。隨著Z世代群體逐漸成為互聯網文化消費的主力,傳統的圖文模式已經難以滿足追求個性化、喜歡三重奏嘗鮮的年輕人,而音頻正好迎來了】它的機遇。”荔枝相關負責人向每經記者表示。

                5G時代機遇挑戰並存  音頻平臺應培養用戶黏性

                除了自身內语聊容、用戶需求等方面的挑戰,被譽為耳朵經濟的在線音頻行業還面臨技術◥革新的壓力。隨著5G時代來臨,“只聞其聲不見其人”的音頻還有多少機會?

                對此,張毅認為,5G對於任何一個行業來說都是機遇和挑戰並存。網絡條件、資費方案的優化和終端的智能化升級,都為音頻行業的進一步發展提供非██常好的基礎環境。 

                但5G時代,音頻行業並非沒有挑戰。“首先是內容的要求。在各方面基礎條件得到保障之後,用戶對音頻內容的要求自然也會提高,更專業多樣的內容,容易得到用戶的青睞。”張毅說,另外,音頻行業也面臨視頻行業的沖≡擊。“視頻相較音頻,形式體驗上也更為豐富,音頻平臺需茸茸要緊貼用戶需求背景,更好地培養用戶黏性。”

                而荔枝方面←也認為,5G技術應用的普及,將為移動互聯網的發展提供更好的技術基礎。5G網絡的高傳輸速率和較低的費用,無疑會提升聲音內容產品的用戶體驗,音質更好、播放更流暢。

                但5G真正的價值,可能在於促進物●聯網的普及。荔枝認為,物聯網的普及,正為音頻行業帶來巨大增長潛力。2019年上半年,中國物聯網發展迅猛,僅智能音箱一項的出貨量就比去年同期激增209%,達到約2320萬臺,占全球╳市場份額的近49.6%。僅中國的智能音箱用戶預計將從2018年約3420萬增長到2023年的約2.5億。音頻作為物聯網場景下的主導媒介,其用戶增長及市場增長潛力不可限量。

                在另一行業分析人士看來,音頻可以解放人類的雙手、雙眼,所具備的陪伴屬性是其他媒介無法比擬的,也具♀有不可替代性。正因為如此,耳朵經濟也有更多的使用場景可以挖掘。“5G的普及,將在技術上推動聲音經濟走向春天。”

                艾瑞咨具体詢數據顯示,2018年中國在線音頻市場用戶規★模達3.77億,是全球音頻用戶最多的國家。在移動互聯網紅利見頂的今天,在線音頻睡前是為數不多的仍存在巨大增長滲透空間的賽道。目前,音樂、遊戲、在線視頻的移動互聯網用戶滲透率已分別達到89%、82%、74%,而在線音頻市場的滲透率∮僅為45.5%,增長空間巨大。

                “參照在線視頻和短視頻的發展軌跡,音頻行業目前處於重要的行業變革階段,在AI賦能之下,行業將迎來爆發性增長期。預計到2023年,中國在線音頻㊣用戶規模將超9億。”張毅坦言,目前,各大平臺已將AI技術應用於音頻內容分發,通過智能推薦,將音頻內容精準分發至消費人群。

                張毅也認為,隨著5G的應用,物聯網時代將正式開啟,整體音←頻的應用場景也會越趨豐富,隨著家居、車載端等生活場景的網絡鏈接效率提升,音頻有望與終端急惊风產生更多的聯系。而在細分內容賽道,音頻+資訊點播、傳統文化、母嬰垂直、少兒垂直等內容上,均⊙有較大的挖掘潛力。“這些對於新入局者包括小型音頻平臺來說,都存在一定的機會。”

                封面圖片@來源:攝圖網

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