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                每日經濟新◤聞
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                對話《潮流合⌒ 夥人》: 內容新消費進入實踐期

                每日至少經濟新聞 2019-12-31 16:50:53

                每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

                如果吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、福克〗斯合開一家潮流集合店,你會去公告光顧嗎?對於大多數中國消費者答案是肯定的,但對位於亞洲潮流这么说中心、服務要求嚴苛的東京消費者呢?

                要說當下什麽最火♂,潮流文化當之無愧。從服裝竹碧转怅望到鞋包,從美妝到玩具,再到文化※節目,潮流文化正在顯現出其巨大的消費市場。瞄準年輕文化內容的視頻▂網站同樣註意到了市場這一動態,繼《中斑斓國新說唱》《這!就是街舞》等潮流節目後,原創潮流】經營體驗節目《潮流」合夥人》再答问次將目光聚焦在潮流領域。

                作為一檔“開潮店”的真人秀節目,《潮卐流合夥人》既是愛奇藝的一次嘗試,也是內容領◥域在潮流新消費場景下的一次探索。截至目前,《潮流合夥旅途之风人》上線25天,貓眼專業版顯示其歷ζ 史最高熱度達9982.86,目前暫無豆瓣評分█。

                《潮流合夥情兽人》“潮店”最終經扎铎拉斯營如何?五大明星能否用他們的“潮流”理念征服消費□者?日前,愛奇藝◇高級副總裁、《潮流活动宣传员合夥人》總監殷明放制陳偉,愛奇藝副總裁、《潮流合夥十年前人》總制片人車澈接受每經記者采訪,解讀其背∮後的“潮文化”。

                陳偉  圖片來源:受訪者提供

                每經記者:對節目開播後的市場反響滿意嗎净化?

                陳偉:很滿意。雖然熱搜不是一個主要的評估標準,但開播◣當天節目全網拿到了16個熱搜,說明還是有話題度和關註度。很多網友看第一期時留言說感覺鬼怪剑客誤入了吃播節目,其實這就對了。做什麽不像什麽就是對的,《潮流合没显示夥人》就是想用有趣的方式來傳遞潮流是什麽,他不是你一直以為独具匠心的很高冷、不食人間煙火的樣子。

                每經記者:作為一檔原創潮流經營體驗節目,如何理解定義中國原創設計?

                陳偉:無論是為绝地杀意什麽做這檔節目還是如何定義中國原創設計和品牌,歸根結底都是當下中國青年文化全面需求的一種。內容也好,消費層面也▓好,通過這幾年做青年文化類節目,能感知到好东西用戶更深層次的需求。當下國內的商業領域、設計、品牌都已經▽成長起來了,不僅能夠滿足潮流貨品的消費者,同時也能滿足青年文化內容的消費者。

                如果說過去從內容做發端到滿解愁足消費者全方面需求還處在概念探索區,那麽現在已經開始進入↙實踐期,從過去只要跟影視IP相關的㊣都賣,到變成當下聚焦在潮流這塊。所以《潮流合夥人》從內容層面來講,是愛△奇藝的一次全新探索,但更重要是在內容新消費層面和產品開發層面整個鏈时间爱你條的一次重大的探索和實驗。

                每經記者:《潮流合夥人》在IP授權上如何選擇?

                車澈:對⊙於這個其實我們內部爭論了很久。但節目本身不是商業訴求,而是真人八卦杖秀訴求,所以不想做強設定。在倉庫中有很∩多品牌,中國原ω創品牌有,國際雪人之心知名品牌也有、高奢有、高街也有,但是在選擇上完全是主理人來選擇,他們的邏輯很簡單,就是元素開店。他們潮店所在☆的位置是東京最時尚潮流的地方,方圓杨发和一公裏最著名的大牌都有。在品牌選擇上讓明星自己去選擇和發現,自己潮店◣的區別是什麽,優勢在哪裏。

                陳偉:我們當然是想推中國的原創設計,但並不想课时用“低級紅”的方式、設定只能賣國潮。而是把一切放到真實當≡中,讓市場和經營來選擇。最後你會發現中國本土設計品牌的↘確有自己的特點和獨特的市場人群需求。

                每經記者:《潮流合夥人》聚焦潮流題材,但有網友認為其在形式上√和《中餐廳》《親愛的客棧》有些相似,都是明欧式星開店,如何看待?

                車澈:潮流題材很多人很早就想做了,但這方面的題材為什●麽總是做不好呢?因為一檔文化產品,你要拍潮流若共门人推礼分,當然要有一些潮流文化的證據性在這裏,但拖道具同時也要讓觀眾願意來看;第二是潮流節目不怕高端就怕☆太高端。什麽樣的東ξ西首先是能滿足觀眾需求、有用且有可看性。我希望潮流文化是有煙火战羽怨灵氣,希望觀眾能來看並可以理解。

                陳偉:不知道♀大家有沒有註意到,觀眾現在不按照傳統的分類方ㄨ法來分類ξ 想看的內容,因為這種分類方法特才是別冰冷和理性,觀眾都是永葆以‘AWSL’‘媽媽我又戀愛了’等特別主觀和感官的方式來分類他們想要看和不想看的內『容。相對應的,傳播理念也在進化,隨著用戶柳树仙的需求越來越情感化、感官化,從而構成對於內容策劃的一種分類。不能因為是潮流節↘目就要把它做的特別潮流、不接地氣,我們首先得保證它是一個好看的節目。

                每經記者:2019年即將結▓束,如何總結2019年綜藝行業?

                陳偉:2019年整【個綜藝行業在數量減少、規模增長的情況下,更趨於》理性。頭部IP依舊保持著創新的能力,而腰部IP黑馬頻出。目前從整個趨勢來金雨路看,2020年會有更多垂直類腰部在綜藝品類上出現,愛奇藝←也會在這方面做更多的布局和嘗試,新賽道上一定會有新的黑◤馬出來。

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